Pengaruh Pemasaran E-Commerce dan Preferensi Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian, Study Kasus Konsumen Digital Kota Pasuruan

Baharudin Yusuf Habibi; M. Tahajjudi Ghifary

doi:10.63068/revenue.v2i3.106

Authors

Baharudin Yusuf Habibi Universitas Merdeka Pasuruan
M. Tahajjudi Ghifary Universitas Merdeka Pasuruan

DOI:

https://doi.org/10.63068/revenue.v2i3.106

Keywords:

: E-Commerce, Preferensi, Keputusan Pembelian, Preference, Purchase Decision

Abstract

Fenomena e-commerce telah menjadi katalis perubahan global dalam interaksi konsumen dengan pasar. salah satunya yang terdampak dari fenomena ini yakni di Kota Pasuruan yang dampak dari keberadaan platform e-commerce mulai terlihat di masyarakat konsumen kota Pasuruan. Penelitian ini secara khusus mengkaji pengaruh antara pemasaran e-commerce dan preferensi konsumen dalam pengaruh keputusan pembelian di masyarakat Kota Pasuruan. Jumlah sampel sebanyak 60 responden, dengan metode analisa data yang digunakan adalah uji validitas, uji realibilitas, uji asumsi klasik, dan analisis regresi linier berganda (uji Fdan uji t). Hasil simultan diperoleh F_hitung > F_tabel sebesar 250.834 > 3.16 maka H1 diterima, sedangkan hasil uji parsial pemasaran e-commerce dan preferensi konsumen masing variabel independent saling mempengaruhi variabel dependent keputusan pembelian secara parsial.

References

Aiman, A., Handaka, A. A., & Lili, W. (2017). Analisis preferensi konsumen dalam pengambilan keputusan membeli produk olahan perikanan di kota tasikmalaya (Studi kasus di pasar tradisional cikurubuk, Kec. Mangkubumi). Jurnal Perikanan Kelautan, 8(2), 146-156.

Ahdiat, A. (2024, Januari 10). E-Commerce dengan Pengunjung Terbanyak di Indonesia (Januari-Desember 2023). Diambil kembali dari databoks.katadata.co.id: https://1teknologi-telekomunikasi/statistik/3c9132bd3836eff/5-e-commerce-dengan-pengunjung-terbanyak-sepanjang-2023

Albushairi, S. A., Huda, N., & Rifani, A. (2018). Perilaku Konsumen: Teori dan Aplikasi Pada Riset Pemasaran. Depok: PT RajaGrafindo Persada.

Amin, A. M., & Hendra, H. (2020). Pengaruh Kepercayaan, Kemudahan, dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian Secara Online di Lazada.Co.Id . Management Studies and Entrepreneurship Journal (MSEJ), 1(1), 78–89. https://doi.org/10.37385/msej.v1i1.50

Assauri, Sofjan. 2018. Manajemen Pemasaran: Dasar, Konsep dan Strategi, RajaGrafindo, Jakarta

Badan Pusat Statistik Kota Pasuruan. (2021, Januari 28). Memiliki telepon seluler (HP)-Kota Pasuruan (Persen), 2017-2019. Diambil kembali dari pasuruankota.bps.go.id: https://pasuruankota.bps.go.id/id/statistics-table/2/NDAzIzI=/memiliki-telepon-seluler-hp--kota-pasuruan.html

Badan Pusat Statistik Kota Pasuruan. (2022, Agustus 3). Penduduk Berumur 5 Tahun Ke Atas Mengakses Internet-Kota Pasuruan (Persen), 2020-2021. Diambil kembali dari pasuruankota.bps.go.id: https://pasuruankota.bps.go.id/id/statistics-table/2/NDA0IzI=/penduduk-berumur-5-tahun-ke-atas-mengakses-internet-kota-pasuruan.html

Bahety, P. K., Sarkar, S., De, T., Kumar, V., & Mittal, A. (2022). Exploring the Factors Influencing Consumer Preference Toward Dairy Products: An Empirical Research. Vilakshan - XIMB Journal of Management. doi:10.1108/XJM-03-2022-0062

Chaffey, D., Ellis-Chadwick, F., Mayer, R., & Johnston, K. (2019). Digital Marketing: Strategy, Implementation and Practice

Empathanussa, D., & Hardiningrum, I. S. (2023). Pengaruh Penggunaan E-Commerce Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Di Marketplace Akan Produk-Produk Busana (Studi Kasus Mahasiswa Program Studi Manajemen UNISKA). Digital Bisnis: Jurnal Publikasi Ilmu Manajemen dan E-Commerce, 2(2), 69-94. https://doi.org/10.30640/digital.v2i2.1057

Febriyantoro, T. M., & Arisandi, D. (2018). Pemanfaatan Digital Marketing Bagi Usaha Mikro, Kecil Dan Menengah Pada Era Masyarakat Ekonomi Asean. JMD: Jurnal Riset Manajemen & Bisnis Dewantara,, 61-76. doi:https://doi.org/10.26533/jmd.v1i2.175

Firmansyah, M. A. (2018). Perilaku Konsumen: Sikap dan Pemasaran. Sleman: CV Budi Utama.

Gary Armstrong. 2017. Prinsip – Prinsip Manajemen Pemasaran. Salemba Empat. Jakarta.

Ghozali, I. (2018). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS 19 (5 ed.). Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.

Hair, J. F., Hult, G. T. M., Ringle, C. M., dan Sarstedt, M. (2017). A Primer on Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM) (Ed. 2). United States of America: SAGE Publications, Inc.

Kotler, P., & Keller, K. L. (2017). Manajemen Pemasaran. Jakarta: Erlangga.

Lu, K., & Liao, H. (2023). Dynamic Preference Elicitation of Customer Behaviours in E-commerce from Online Reviews Based on Expectation Confirmation Theory. Economic Research-Ekonomska Istraživanja, 36(2), 2915-2936. doi:10.1080/1331677X.2022.2106275

Nugraha, J. P. (2021). Teori Perilaku Konsumen. Pekalongan: PT. Nasya Expanding Management.

Parengkuan, S., & Nurhasanah, N. (2021). Analisis Komparatif Preferensi Konsumen dalam Belanja Online. urnal Ekonomi: Journal of Economic, 12(2), 192-202. doi:10.47007/jeko.v12i02.4345

Prabowo W.A.2018.”Pengaruh Digital Marketing Terhadap Organizational Performance

Sengkey, G. T., Tampi, J. R. E., & Walangitan, O. F. C. (2022). Pengaruh Penggunaan E-commerce Terhadap Keputusan Pembeli Jasa Traveloka.com di Kota Manado. Productivity, 3(2), 168–173.

Setiadi, N. J. (2019). PERILAKU KONSUMEN: Perspektif Kontemporer pada Motif, Tujuan, dan Keinginan Konsumen. Jakarta: Prenada Media Group.

Siagian, A. O. (2020). Keterkaitan Individualitas Manajerial Pemasaran Dalam Menghadapi Revolusi Industri 4.0 Terutama Pada Perusahaan Manufaktur Di Jawa Tengah. Syntax Literate; Jurnal Ilmiah Indonesia 5 (10)

Sugiyono. (2016). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D . Jakarta: Alfabeta.

Suyudi, T. I. (2022, Februari 2). Begini Peta Persaingan e-Commerce di Tanah Air Selama Akhir 2021. Diambil kembali dari www.itworks.id: https://www.itworks.id/47870/begini-peta-persaingan-e-commerce-di-tanah-air-selama-akhir-2021.html

Syam, S. A., Haeruddin, M. I., Ruma, Z., Musa, I. M., & Hasbiah, S. (2022). Pengaruh Preferensi Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Produk pada Marketplace. Value Added: Majalah Ekonomi dan Bisnis, 18(2), 73-79. doi:10.26714/vameb.v18i2.10442

Turban,Efraim, dkk. (2015). Electronic Commerce. Springer : New York https://apjii.or.id/survei2017 https://www.statista.com/statistics/8 69700/indonesia-top-10-ecommerce-sites/

Zusrony, E. (2021). Perilaku Konsumen di Era Modern. Semarang: Yayasan Prima Agus Teknik.