Keputusan Pembelian Produk Scarlett Whitening: Keterkaitan Daya Tarik Iklan dan Brand Ambassador

Della Hutami; Annisa Novita Sari; Elisabeth Clara; Marjam Desma Rahadhini

doi:10.63068/revenue.v2i3.112

Authors

Della Hutami Universitas Slamet Riyadi Surakarta
Annisa Novita Sari Universitas Slamet Riyadi Surakarta
Elisabeth Clara Universitas Slamet Riyadi Surakarta
Marjam Desma Rahadhini Universitas Slamet Riyadi Surakarta

DOI:

https://doi.org/10.63068/revenue.v2i3.112

Keywords:

Daya Tarik Iklan, Brand Ambassador, Keputusan Pembelian, Advertising Attractiveness, Brand Ambassadorship, Purchasing Decisions

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui keeratan hubungan daya tarik iklan dan brand ambassador terhadap keputusan pembelian produk Scarlett Whitening. Penelitian ini merupakan penelitian yang bersifat korelasional. Teknik pengambilan sampling yang digunakan dalam penelitian ini adalah purposive sampling dengan jumlah sampel sebanyak 30 responden. Teknik pengumpulan data dilakukan dengan menggunakan kuesioner (angket) dengan menggunakan skala likert yang telah teruji validitas dan reliabilitasnya. Metode dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif untuk mengukur sejauh mana keeratan hubungan daya tarik iklan dan brand ambassador terhadap keputusan pembelian melalui aplikasi SPSS dengan menggunakan teknik analisis korelasi berganda. Hasil penelitian menyatakan bahwa daya tarik iklan dan brand ambassador keduanya berhubungan positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk Scarlett Whitening. Daya Tarik Iklan merupakan variebel yang paling besar tingkat keeratan hubungannya terhadap keputusan pembelian produk scarlett whitening.

References

Azis, A. N., & Sofyan, A. (n.d.). Hubungan antara Daya Tarik Iklan Instagram Nah Project dengan Keputusan Pembelian Konsumen. 17–22.

Budiman, V., Loisa, R., Budiman, V., Loisa, R., Pandrianto, N., Ilmu, F., & Universitas, K. (n.d.). Peran Brand Ambassador Pada Iklan Dalam Membangun Brand Awareness (Studi Kasus Iklan Youtube LG G7 Thinq BTS). 546–553.

Donni Juni, P. (2017). Komunikasi Pemasaran Terpadu. Pustaka Setia.

Erawan, S. S. (n.d.). Hubungan Kredibilitas Abel Cantika dengan Keputusan Pembelian Produk Nivea. 422–425.

Gunawan, H. Z., & Ratnasari, A. (2022). Bandung Conference Series: Communication Management Hubungan Seventeen sebagai Brand Ambassador Lazada dengan Keputusan Pembelian Followers. Bandung Conference Series: Communication Management, 2(2), 376–380. https://doi.org/10.29313/bcscm.v2i2.2817

Lamidi, Ahsani, R. F., Kristianto, D., & Endah, N. (2023). Praktik Aplikasi Komputer Statistik Dengan Software SPSS. Unisri Press.

Marcellino, Z., & Rachmawati, I. (n.d.). Hubungan Fiersa Besari sebagai Brand Ambassador Eiger Adventure dengan Minat Beli Komunitas Pendaki Gunung Bandung The Relationship Between Fiersa Besari as Brand Ambassador Eiger Adventure with Buying Intention of Mountain Climbers Community in Bandung m. 173–179.

Marketing Strategy Through Celebrity Endorsements and Influencer Marketing Strategi Marketing Melalui Celebrity Endorsement dan Influencer Marketing. (2022). 2(2), 865–876.

Widiadamayanti, S., Rachmawati, I., Komunikasi, P. M., Komunikasi, F. I., & Bandung, I. (n.d.). Hubungan Kpop Idol sebagai Brand Ambassador terhadap Keputusan Pembelian Followers Web Internet atau proses jual beli atau pertukaran produk , jasa dan informasi melalui K-pop Idol sebagai Brand Ambassador dalam meningkatkan konsumen . Penggunaan K- konsumen sehingga menimbulkan keingintahuan khalayak untuk membeli produk –. 100–107.