Analisis SWOT Dalam Penentuan Strategi Pemasaran Produk Pada PT. Karunia Sentosa Plastik

Muhammad Fauzani

doi:10.63068/revenue.v3i1.136

Authors

Muhammad Fauzani Universitas Merdeka Pasuruan

DOI:

https://doi.org/10.63068/revenue.v3i1.136

Keywords:

Pemasaran, Strategi Pemasaran, Analisis SWOT, Marketing, Marketing Strategy, SWOT Analysis

Abstract

Persaingan bisnis yang semakin kompetitif, menuntut perusahaan untuk semakin gencar dalam melakukan pemasaran untuk memperoleh dan mempertahankan pangsa pasar. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh celebrity endorser dan brand image terhadap keputusan pembelian dengan kepercayaan sebagai variabel mediasi pada konsumen Distributor MS Glow Batu. Sampel dalam penelitian ini adalah 96 responden. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling dengan kriteria konsumen yang membeli MS Glow lebih dari satu kali di Distributor MS Glow Batu dan konsumen yang terdaftar dan masih aktif di Distributor MS Glow Batu selama periode 2020-2021. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa celebrity endorser tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Brand image berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Celebrity endorser berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian melalui kepercayaan. Brand image berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian melalui kepercayaan. Kepercayaan konsumen berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Celebrity endorser, brand image dan kepercayaan berpengaruh secara simultan dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada Distributor MS Glow Batu.

References

Daftar Pustaka

Alma, Buchari. (2005). Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa. Bandung: Alfabeta.

Bilung ,Septinor. 2016. Analisis SWOT dalam Menentukan Strategi Pemasaran Sepeda Motor Honda pada CV. Semoga Jaya di Area Muara Wahau Kabupaten Kutai Timur. eJournal Administrasi Bisnis. (online), ISSN 2355-5408, (http://ejournal.adbisnis.fisip-unmul.ac.id/site/wp-content/uploads/2016/02/jurnal%20Septi%20(02-11-16-05-36-45).pdf, diakses 09 Mei 2018).

Dwi Tri R. 2016. Penerapan Analisis SWOT dalam Perumusan Strategi Bersaing pada Eddy Jaya Photo. Jurnal Ilmu dan Riset Akuntansi. (Online), Volume 5, Nomor 2, (https://ejournal.stiesia.ac.id/jira/article/viewfile/1638/1599, diakses 26 April 2018).

David, F.R. (2010). Manajemen Srategis. Buku 1, Edisi 12. Jakarta: Salemba Empat.

Kotler, Philip dan Armstrong. (2008). Prinsip-Prinsip pemasaran. Jilid 1, Edisi 12. Jakarta: Erlangga.

Kotler, Philip dan Kevin Lane Keller. (2009). Manajemen Pemasaran. Jilid 1, Edisi 13. Jakarta: Erlangga.

Nur Afrillita T. 2016. Analisis SWOT Dalam Menentukan Strategi Pemasaran Sepeda Motor Pada PT. Samekarindo Indah Di Samarinda. eJournal Adminsitrasi Bisnis. (online), Volume 1, Nomor 1, (http://ejournal.adbisnis.fisip-unmul.ac.id/site/wp-content/uploads/2013/03/jurnal%20lita%20pdf%20(03-19-13-03-27-28-).pdf, diakses 26 April 2018).

Rangkuti, Freddy. (2005). Analisis SWOT Teknik Membedah Kasus Bisnis. Jakarta: PT. Gramedia Pustaka Utama.

Rahmayati HM. 2015. Analisis SWOT dalam Menentukan Strategi Pemasaran Udang Beku PT. Mustika Mina Nusa Aurora Tarakan, Kalimatan Timur. Jurnal Galung Tropika. (online), ISSN Online 2407-6279, (http://www.jurnalpertanianumpar.com/index.php/jgt/article/download/28/30, diakses 08 Mei 2018).

Sugiyono. (2016). Metode Penelitian Pendidikan. Bandung: Alfabeta.

Tamara, Angelica. 2016. Implementasi Analisis Swot Dalam Strategi Pemasaran Produk Mandiri Tabungan Bisnis. Jurnal Riset Bisnis dan Manajemen. (online), Vol 4 ,No.3, Edisi Khusus Pemasaran & Keuangan 2016: 395-406, ( https://media.neliti.com/media/publications/128155-ID-implementasi-analisis-swot-dalam-strateg.pdf, diakses 22 Agustus 2018).

Tjiptono, fandy. (2008). Strategi Pemasaran. Edisi 3. Yogyakarta: CV. Andi Offset.

Tjiptono, Fandy dan Gregerius Chandra. (2012). Pemasaran Strategik. Edisi 2. Yogyakarta: CV. Andi Offset.

Pengertian, sumber. “Pengertian Data Menurut Para Ahli (Jenis Data, Fungsi Data dan Contohnya)”. http://googleweblight.com/i?u=http://www.sumberpengertian.co/pengertian-data-menurut-para-ahli&hl=id-ID (diakses tanggal 10 Mei 2018).