Pengaruh Inovasi Produk dan Kualitas Produk Terhadap Minat Beli Produk Melalui Brand Image Pada Produk Alat Geolistrik Merek Geotitis

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan variabel Inovasi Produk, Kualitas Produk, Minat Beli, dan Brand Image pada produk alat geolistrik merek Geotitis, serta menguji pengaruh Inovasi Produk dan Kualitas Produk terhadap Brand Image dan Minat Beli, baik secara langsung maupun tidak langsung melalui Brand Image. Penelitian ini menggunakan metode explanatory research dengan pendekatan kuantitatif untuk menganalisis hubungan sebab-akibat antarvariabel. Populasi penelitian mencakup konsumen dari 50 perusahaan dan institusi pemerintah yang telah membeli alat geolistrik Geotitis, dengan jumlah sampel minimal 100 responden. Data dikumpulkan melalui kuesioner online dan dianalisis menggunakan metode Partial Least Square (PLS). Hasil penelitian menunjukkan bahwa Inovasi Produk dan Kualitas Produk berpengaruh signifikan terhadap Brand Image. Hal ini menandakan bahwa peningkatan inovasi dan kualitas produk dapat memperkuat citra merek Geotitis di mata konsumen. Selain itu, Kualitas Produk berpengaruh signifikan secara langsung terhadap Minat Beli, yang berarti semakin tinggi kualitas produk, semakin besar pula keinginan konsumen untuk membeli. Namun, Inovasi Produk tidak berpengaruh signifikan secara langsung terhadap Minat Beli, menunjukkan bahwa inovasi saja tidak cukup mendorong keputusan pembelian tanpa adanya citra merek yang kuat. Brand Image terbukti berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli serta berperan sebagai variabel mediasi antara Inovasi Produk, Kualitas Produk, dan Minat Beli. Dengan demikian, peningkatan inovasi dan kualitas produk akan lebih efektif dalam meningkatkan Minat Beli apabila didukung oleh Brand Image yang kuat dan positif.