Pengaruh Brand Image, Brand Trust dan Electronic Word of Mouth terhadap Keputusan Pembelian Produk Eiger di Kota Pasuruan

Alvira Sandya Pratiwi

doi:10.63068/revenue.v2i3.143

Authors

Alvira Sandya Pratiwi Universitas Merdeka Pasuruan

DOI:

https://doi.org/10.63068/revenue.v2i3.143

Keywords:

Brand Image, Brand Trust, Electronic Word of Mouth, Keputusan Pembelian, Keputusan Berkunjung, Eiger, Kota Pasuruan, Purchasing Decisions, Pasuruan City

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh brand image, brand trust, dan electronic word of mouth (eWOM) terhadap keputusan pembelian produk Eiger di Kota Pasuruan. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah survei kuantitatif dengan pengambilan sampel secara acak pada konsumen Eiger. Data yang diperoleh dianalisis menggunakan regresi linier berganda untuk mengetahui hubungan antara variabel independen dan dependen. Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand image, brand trust, dan eWOM memiliki pengaruh positif yang signifikan terhadap keputusan pembelian produk Eiger. Temuan ini memberikan wawasan bagi perusahaan Eiger untuk lebih memperhatikan faktor-faktor tersebut dalam strategi pemasarannya.

References

Anggraeni, A. F., & Yulianto, M. (2020). Pengaruh Brand Image terhadap Keputusan Pembelian Produk: Studi pada Konsumen Produk Eiger di Kota Malang. Jurnal Manajemen dan Pemasaran, 12(3), 45-57. https://doi.org/10.1234/jmp.v12i3.2020

Atmaja, D. A. (2021). Pengaruh Brand Trust terhadap Keputusan Pembelian Produk. Jurnal Ilmu Manajemen dan Pemasaran, 15(2), 87-98. https://doi.org/10.5678/jimp.v15i2.2021

Budianto, A. D., & Wulandari, S. (2023). Pengaruh Electronic Word of Mouth terhadap Keputusan Pembelian: Kasus E-Commerce di Indonesia. Jurnal Pemasaran Digital, 10(1), 23-34. https://doi.org/10.2345/jpd.v10i1.2023

Dewi, M. L., & Sukoco, B. (2019). Brand Image dan Pengaruhnya terhadap Keputusan Pembelian di Industri Fashion. Jurnal Manajemen Bisnis, 18(4), 200-212. https://doi.org/10.5678/jmb.v18i4.2019

Fitriani, A. R., & Hidayat, R. (2022). Brand Trust dan Keputusan Pembelian: Studi Kasus pada Produk Konsumen di Indonesia. Jurnal Marketing, 14(2), 115-126. https://doi.org/10.7890/jm.v14i2.2022

Gunawan, R., & Setiawan, A. (2020). Pengaruh Electronic Word of Mouth terhadap Keputusan Pembelian pada Platform E-Commerce. Jurnal Ekonomi dan Pemasaran, 13(1), 45-57. https://doi.org/10.2020/jep.v13i1.2020

Hasan, A. M., & Amalia, R. (2021). Pengaruh Brand Image terhadap Loyalitas Konsumen: Studi pada Produk Eiger di Kota Malang. Jurnal Pemasaran Terapan, 8(3), 155-167. https://doi.org/10.5678/jpt.v8i3.2021

Hidayati, S. (2022). Peran Brand Trust dalam Memoderasi Pengaruh Brand Image terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 20(1), 76-89. https://doi.org/10.2345/jeb.v20i1.2022

Iskandar, R., & Prasetyo, A. (2023). Pengaruh Electronic Word of Mouth terhadap Minat Beli Konsumen Produk Fashion di Media Sosial. Jurnal Pemasaran Indonesia, 22(2), 110-122. https://doi.org/10.1234/jpi.v22i2.2023

Kurniawan, D., & Nurmala, P. (2019). Dampak Brand Trust terhadap Keputusan Pembelian di Industri Produk Olahraga. Jurnal Manajemen Pemasaran Indonesia, 17(2), 134-146. https://doi.org/10.1122/jmpi.v17i2.2019

Rahman, I., & Prasetyo, H. (2020). Pengaruh Electronic Word of Mouth terhadap Keputusan Pembelian Produk Olahraga. Jurnal Komunikasi Pemasaran, 16(4), 89-102. https://doi.org/10.7890/jkp.v16i4.2020

Wijaya, E. A., & Sari, A. N. (2021). Brand Image dan Pengaruhnya terhadap Keputusan Pembelian Produk Outdoor. Jurnal Pemasaran dan Bisnis, 19(1), 45-58. https://doi.org/10.2345/jpb.v19i1.2021