Pengaruh Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Minat Beli Pada PT. Lancar Wiguna Sejahtera (Lawson)

Abstract

Penelitian Di masa sulit seperti saat ini, perusahaan harus pandai dalam memilih strategi pemasaran mana yang efektif guna untuk mengindentifikasi apakah perusahaan harus mengembangkan, mempertahankan, atau menarik diri dari pasar. Dengan perusahaan memperhatikan dan memenuhi keinginan dan kebutuhan konsumen maka akan tercapai minat beli sebagai tujuan dari perusahaan. Penelitian ini akan menganalisis pengaruh harga, kualitas produk terhadap minat beli pada PT. Lancar Wiguna Sejahtera Dalam penelitian ini bertujuan untuk mengetahui peresepsi responden terhadap variabel harga, kualitas produk dan minat beli. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif dengan pendekatan kuantitatif dengan pengambilan datanya berasal dari data primer yang di peroleh dari 100 responden yang berasal dari konsumen PT. Lancar Wiguna Sejahtera. Penelitian ini menggunakan teknik pengujian data validitas, realibilitas dengan alpha cronbach, uji analisis regresi linier berganda untuk menguji dan membuktikan hipotesis penelitian.