Pengaruh Cita Rasa dan Harga Terhadap Kepuasan Konsumen Pada Warung Pecel Madiun di Kota Pasuruan
DOI:
https://doi.org/10.63068/revenue.v2i6.150Keywords:
Cita rasa, Harga, Kepuasan Konsumen, Taste, Price, Consumer SatisfactionAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh cita rasa dan harga terhadap kepuasan konsumen pada Warung Pecel Madiun di Kota Pasuruan. Metode yang digunakan adalah regresi linier berganda dengan uji hipotesis (uji T dan uji F). Data dikumpulkan melalui kuesioner yang melibatkan 66 responden menggunakan metode simple random sampling. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel cita rasa dan harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap kepuasan konsumen. Penelitian ini diharapkan memberikan kontribusi terhadap strategi pemasaran pada industri kuliner lokal.
References
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management (15th ed.). Pearson Education.
Zeithaml, V. A., & Bitner, M. J. (2006). Services Marketing: Integrating Customer Focus Across the Firm (4th ed.). McGraw-Hill Education.
Tjiptono, F. (2008). Strategi Pemasaran (3rd ed.). Andi Offset.
Wahidah, F. (2010). Cita Rasa dalam Perspektif Konsumen. Jakarta: Gramedia Pustaka Utama.
Sudaryono. (2016). Manajemen Pemasaran: Konsep dan Strategi. Jakarta: Erlangga.
Sugiati, D., & Sugiharto, H. (2013). Pengaruh Kualitas Layanan terhadap Kepuasan Konsumen. Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 21(3), 123–134.
Lupiyoadi, R. (2008). Manajemen Pemasaran Jasa. Jakarta: Salemba Empat.
Malau, H. (2017). Manajemen Pemasaran Modern. Jakarta: Salemba Empat.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2024 Revenue Manuscript
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
Hak cipta artikel dimiliki oleh jurnal Revenue Manuscript
Ciptaan disebarluaskan di bawah Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
