Pengaruh Citra Merek, Kualits Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Hand And Body Lotion Marina di Kota Pasuruan

Amanda Rania F.

doi:10.63068/revenue.v2i6.151

Authors

Amanda Rania F. Universitas Merdeka Pasuruan

DOI:

https://doi.org/10.63068/revenue.v2i6.151

Keywords:

Kualitas Produk, Citra Merek, Harga, Keputusan Pembelian, Quality Product, Brand Image, Price, Purchasing Decisions

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh citra merek, kualitas produk, dan harga terhadap keputusan pembelian Hand And Body Lotion Marina di Kota Pasuruan. Metode penelitian yang digunakan adalah metode kuantitatif. Pendekatan yang digunakan dalam penelitian ini adalah penelitian survey, karena sampel diambil dari satu populasi dan mengambil ukuran sampelnya sebanyak 95 responden yang merupakan konsumen Hand And Body Lotion Marina di Kota Pasuruan dengan purposive sampling. Metode pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuesioner. Metode analisis data yang digunakan adalah skala likert. Pada penelitian ini sumber data yang digunakan adalah data primer dengan menggunakan bantuan alat analisis data statistik dan statistika program SPSS 23. Teknik analisis data menggunakan regresi linear berganda, uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, uji koefisien determinasi, uji f dan uji t. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel citra merek (X1) tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Variabel kualitas produk (X2) berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Variabel harga (X3) berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Variabel kualitas produk merupakan variabel yang memiliki pengaruh paling besar dalam mempengaruhi keputusan pembelian. Hal tersebut perlu dioptimalkan dengan cara meningkatkan kualitas produk perusahaan.

References

Amstrong, K. (2018). Principle Of Marketing. Pearson Education Limited.

Budiharja, G. E., & Riyono. (2016). Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Promosi Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Produk Aqua Di Kota Pati. JURNAL STIE SEMARANG, Vol 8 No 2.

Haque, M. G. (2020). Pengaruh Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pada PT. Berlian Multitama Di Jakarta. E-MABIS: Ekonomi Manajemen dan Bisnis, Vol 21 No 1.

Indrasari, M. (2019). Pemasaran dan Kepuasan Pelanggan. Surabaya: Unitomo Press.

Keller, K. &. (2012). Marketing for hosfitality and tourism. person Education Incc. Jakarta.

Kotler. (2009). Manajemen Pemasaran Jilid 1 Edisi 13. Jakarta: Erlangga.

Kotler. (2009). Prinsip-prinsip Pemasaran Jilid 2 Edisi 12. Jakarta: Erlangga.

Mohammad. (2012). Pengaruh citra merek dan brand image terhadap brand loyality teh botol sosro survei konsumen teh botol sosro di food courd ITC. Jurnal Riset Manajemen Sains Indonesia, Vol 3, No 1.

Prilano, K., Sudarso, A., & Fajrillah. (2020). Pengaruh Harga, Keamanan dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Toko Online Lazada. Journal of Business and Economics Research (JBE), Vol 1 No 1.

Rachmawati, S. D., & Andjarwati, A. L. (2020). Pengaruh Kesadaran Merek dan Citra MerekTerhadap Keputusan Pembelian(Studi pada Pengguna JNE Express di Surabaya Selatan). E-JEBA (e-Journal Ekonomi Bisnis dan Akuntasi, Vol 7 No 1.

Rahayu, E. M. (2016, Mei 3). Komitmen Marina Hadirkan Hand & Body Lotion yang Halal. Retrieved from https://swa.co.id/read/143187/komitmen-marina-hadirkan-hand-body-lotion-yang-halal

S., A. (2017). Pengaruh Citra Merek, Harga, dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Handphone Merek Xiaomi di Kota Langsa. JURNAL MANAJEMEN dan KEUANGAN, Vol 6 No 1.

Simamora. (2011). Memenangkan Pasar Dengan Pemasaran Efektif dan Profitabel. Jakarta: PT Gramedia Pustaka Umum.

Tjiptono, F. &. (2016). Service, Quality & Satisfaction. CV Andi Offset.

Tjiptono, F. (2011). Brand managemen dan strategi. Yogyakarta: Andi.

Top Brand A. (2024). Top Brand Indeks Kategori Perawatan Pribadi Sub Kategori Hand & Body Lotion. Retrieved from https://www.topbrand-award.com/top-brand-index/

Urbannews. (2019, Maret 27). Beauty & Health. Retrieved from Mawar Eva De Jongh Cantik Bersama Marina Hand Body Lotion: https://urbannews.co/mawar-eva-de-jongh-cantik-bersama-marina-hand-body-lotion/