Promosi Penjualan Dan Electronic Word Of Mouth (E-Wom) Terhadap Keputusan Pembelian Produk Fashion

Abstract

Zainab Collection merupakan toko khusus abaya, dimana produk yang dijual bukan merupakan kebutuhan konsumen sehari-hari namun mampu menarik konsumen untuk membeli didukung dengan tempat yang strategis yakni terletak pada jalan yang mengarah kepusat kota. Salah satu UMKM yang cukup terkenal di Kota Pasuruan yang menggunakan strategi pemasaran penjualan melaui digital yakni Zainab Collection. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui Pengaruh Digital Marketing Dan Brand Awareness Terhadap Purchasing Desicisions secara simultan maupun parsial. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini sebanyak 70 responden. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa (1) Digital Marketing Dan Brand Awareness secara simultan berpengaruh positif dan siginifikan terhadap Purchasing Desicisions (2) Digital Marketing secara parsial berpengaruh positif dan siginifikan terhadap Purchasing Desicisions (3) Brand Awareness secara parsial berpengaruh positif dan siginifikan terhadap Purchasing Desicisions (4) Digital Marketing Dan Brand Awareness terhadap Purchasing Desicisions berpengaruh sebesar 58,4% sedangkan sisanya 41,6% dipengaruhi oleh faktor lain diluar ruang lingkup penelitian ini.